В России производят телевизоры под такими брендами, как «Данко», «Ростест» и «Искра». Эти марки предлагают широкий ассортимент моделей, адаптированных к местным условиям и потребительским предпочтениям.
Кроме того, на российском рынке присутствуют сборочные предприятия международных брендов, таких как Samsung и LG, которые изготавливают телевизоры на своих заводах в России, что также способствует развитию локального производства и удовлетворению растущего спроса на качественную продукцию.
На рынке телевизоров сменились лидеры: россияне присмотрелись к отечественным брендам
В 2024 году на российском рынке телевизоров значительно снизилась доля южнокорейских брендов, а из-за роста цен на комплектующие — выросли цены. Спросом пользуются китайские и отечественные телевизоры, которые не уступают им по качеству, но имеют более низкую цену. Об этом говорится в исследовании аналитического центра GS Group, с которым ознакомился «Телеспутник».
Денис Чупров
Денис Чупров
В 2024 году на российском рынке телевизоров значительно снизилась доля южнокорейских брендов, а из-за роста цен на комплектующие — выросли цены. Спросом пользуются китайские и отечественные телевизоры, которые не уступают им по качеству, но имеют более низкую цену. Об этом говорится в исследовании аналитического центра GS Group, с которым ознакомился «Телеспутник».
По итогам 9 месяцев 2024 года в России было продано около 5,7 млн телевизоров на сумму 165,3 млрд рублей. Это на 5 % меньше, чем за аналогичный период прошлого года в натуральном выражении. Причина снижения активности — рост цен, а также удорожание комплектующих по всему миру, отмечают аналитики.
Производители телевизоров, которые работают на российском рынке, предприняли шаги для снижения стоимости выпускаемой продукции. Так, китайская компания TCL начала выпускать телевизоры на двух российских предприятиях «Квант» и STI Group, оформив структуру в РФ как производителя. И хотя основную часть выручки этому направлению бизнеса TCL приносят модели с большой диагональю, локализация коснётся только телевизоров диагональю до 55 дюймов, с расчётом на снижение стоимости бюджетных моделей.
Российские контрактные производители телевизоров также оптимизируют и наращивают производство. Так в марте «Телеспутник» писал, что компания «Телебалт», контрактный сборщик телевизоров Hyundai, BBK, Toshiba и др., закрыла производство в Калининградской области в 2022 году из-за роста себестоимости и проблем с логистикой, и планирует в 2024 году запустить новые мощности уже в Ленинградской области. Другой производитель телевизоров — STI Group увеличит вдвое выпуск продукции на заводе в Подмосковье, компания собирает телевизоры под брендами: TCL, DEXP, BBK, BQ, Erisson и др. Ранее STI Group остановила выпуск техники в Калининградской области после закрытия морских логистических цепочек. Число линий сборки увеличится с двух до четырёх. Решение о масштабировании связано с повышенным спросом на размещение заказов со стороны российских вендоров телевизоров.
«В 2024 году за 9 месяцев продано 5,7 млн телевизоров на 165,3 млрд рублей. К концу года ожидается, что количество вырастет до уровня в 7,3–7,5 млн единиц и будет чуть ниже значений 2023 года. Общий объем продаж в деньгах же вырастет на 10–12 %, что напрямую зависит от повышения цен и не снижающегося интереса покупателей к новым устройствам», — отмечают в аналитическом центре GS Group.
Средняя цена на телевизоры в 2024 году составляет 29 тысяч рублей, что на 16 % больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В количественном выражении, по итогам 9 месяцев 2024 года, Samsung и LG находятся на 5 и 6 месте с 6 % и 5 % проданных телевизоров соответственно. В денежном выражении Samsung остаётся на первом месте с 15 % заработанной выручки от общего объёма рынка, тогда как LG на 4 месте с 12 %.
Таким образом, можно говорить о том, что южнокорейские компании потеряли российский рынок — ещё несколько лет назад они уверенно занимали его половину, а сейчас их скромная доля составляет всего 11 % на двоих. Станет меньше на рынке и других, не менее известных брендов, так китайская компания TPV Technology в октябре остановила производство телевизоров Philips, Sony, Sharp и других брендов на заводе в Петербурге. Причиной стало санкционное давление со стороны регуляторов США и ЕС.
Сегодня в российской рознице, по данным аналитического центра, выделяются четыре крупнейших китайских производителя телевизоров, они делят рынок в штучном выражении примерно в равных долях между собой: Haier занимает 9 %, Xiaomi — 8 %, а Hisense, TCL — по 7 %. В денежном ситуация немного другая, Hisense и Haier являются брендами подороже в связи с чем занимают по 13 % от всей суммы продаж. TCL и Xiaomi закрывают более бюджетный сегмент и в деньгах занимают по 10 % и 8 % соответственно.
Одним из самых значимых трендов на рынке телевизоров последних лет получил подтверждение результатами продаж. По словам, аналитиков, значительную долю объёма рынка занимают собственные торговые марки (СТМ) — 20 %. Такой успех связан с простотой реализации отвёрточной сборки устройств на российских и белорусских заводах. Это привело к появлению огромного количества качественных и при этом недорогих телевизоров, которые оказались очень востребованы. Стоимость российских телевизоров стала основным конкурентным преимуществом перед крупными именитыми производителями.
Ещё в конце прошлого года директор по развитию «Квант» Михаил Ширкин на конференции «ConTech 2023. Контент и технологии для цифрового ТВ в России» говорил об уверенном росте сегмента СТМ и, более того, прогнозировал, что в 2024 году собственные торговые марки ретейлеров могут занять и вовсе до 50 % рынка телевизоров в России в штуках.
В 2024 году «Сбер» и «Яндекс» активно развивали свои продуктовые линии, увеличивая рыночную долю. С момента выхода первой модели в начале 2023 года «Сбер» добился определённых успехов благодаря доступным моделям с небольшой диагональю. У «Яндекса» стабильный объем продаж традиционно поддержан большим числом лояльных пользователей, знакомых с другими сервисами компании.
Этим же путём идёт и крупнейший в России оператор платного телевидения, производитель электроники «Триколор», который в 2023 году выпустил под своим брендом линейку телевизоров с функцией смарт-ТВ и поддержкой разрешения 4K в большинстве моделей. Центральным элементом телевизора стал онлайн-кинотеатр «Триколор Кино и ТВ» с бесплатной годовой подпиской. Эксклюзивная особенность модели «Триколор» — наличие приложения «Мультиэкран», позволяющего смотреть спутниковый контент на нескольких ТВ без дополнительных оплат и оборудования и лишних проводов. Кроме традиционных каналов продаж «Триколор» увеличил охват клиентов и предложил телевизор в пакетных предложениях всем абонентам спутникового ТВ, как будущим, так и уже действующим.
В исследовании также названы потребительские предпочтения, так покупатели все чаще выбирают устройства с большим экраном — 32 % проданных телевизоров имели диагональ экрана более 45”. При этом популярность размера ТВ не более 44” (56 % проданных устройств), аналитики связывают с низкой стоимостью и приемлемыми габаритами для комфортного просмотра.
Ещё одной тенденцией рынка телевизоров стало обязательное наличие функции смарт-ТВ, более 85 % всех продаваемых телевизоров в 2024 году в РФ имеют возможность выхода в интернет и обладают дополнительным функционалом, добавили эксперты.
Российские компании начинают производство собственных Smart TV
Какие компании выпускают «умные» телевизоры, где их производят, как они работают и стоит ли их покупать?
—>
Обновлено 5 ноября в 15:25
Популярность моделей техники со смарт-функцией стремительно растет. Согласно исследованию группы «М.Видео — Эльдорадо» от начала этого года, Smart TV занимали больше 70% рынка в штучных продажах. «Умный» телевизор — это устройство, с помощью которого, помимо просмотра обычных телеканалов, можно выходить в интернет, скачивать разные приложения и пользоваться стриминговыми сервисами. Такие телевизоры теперь начинают выпускать и российские производители.
Ozon купил российскую торговую марку телевизоров Hartens еще в прошлом году и до конца декабря планирует произвести 100 тысяч устройств, чтобы эксклюзивно продавать их на маркетплейсе. Сбербанк в середине марта выпустил в продажу телевизоры под собственным брендом Sber. В конце октября компания анонсировала две новые модели «умных» телевизоров. В ноябре в продажу поступят и первые разработанные самостоятельно смарт-устройства от «Яндекса».
В лидерах операционных систем для телевизоров: Tizen, которая используется только в технике Samsung, и WebOS — устанавливается только на устройства LG и Android TV. У последней есть версия с открытым исходном кодом. То есть любая компания может взять ее за основу и модифицировать. Именно так сделали некоторые российские компании. «Яндекс» создал «Яндекс.ТВ» с голосовым помощником «Алиса», а «Сбер» разработал «Салют ТВ» с голосовым виртуальным ассистентом «Салют». На устройствах, работающих на этих ОС, предустановлены сервисы «Яндекса» или «Сбера» соответственно. Но, конечно, можно устанавливать и сторонние приложения.
Операционные системы, созданные на основе Android, в отличие от Android TV, не имеют официального доступа к магазину приложений Google Play, где довольно большой выбор. Зато не зависят от компании Google — нет никаких рисков блокировки из-за санкций. Как правило, российские компании работают в низком и среднем ценовом сегменте. Например, новые модели «умных» телевизоров от «Сбера» диагональю 32 и 43 дюйма стоят почти 12,5 тысячи и почти 18 тысяч рублей соответственно. Комментирует ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
Эльдар Муртазин ведущий аналитик Mobile Research Group «Это достаточно простые функциональные устройства. У «Сбера» они совпадают с тем, что мы видим в Sberbox. У «Яндекса» они, наверное, совпадают с «Яндекс.Модулем». В целом это очень бюджетные модели телевизоров, которые собираются внутри России из китайских наборов для производства телевизоров. Такие наборы в Китае стоят 95-104 доллара».
Многие отечественные компании производят телевизоры на заводах в России и Белоруссии. Hartnes от Ozon собирают, например, на заводе «Квант» в Воронеже. Телевизоры «Сбера» делают на белорусском заводе «Витязь». Это не очень сложный процесс, отмечают эксперты. Матрицы привозят из-за рубежа, электронные платы может печатать любой завод микроэлектроники, процессоры закупают у, например, тайваньской компании Mediatek — для производства телевизоров подойдут даже недорогие десятилетней давности. Остается обеспечить только сборку и литье корпусов. На самом деле, техническая начинка даже для «умного» телевизора намного важнее, чем операционная система. Даже к обычному не смарт-телевизору можно подключить смарт-приставку. Это делается через вход HDMI. Как правило, такие «коробочки» работают на системе Android и стоят в среднем 4 тысячи рублей. С их помощью можно получить все те же функции, что есть в «умных» телевизорах изначально. А вот улучшить технические характеристики уже не получится.
«Витязь» без операционной системы стоит около 8 тысяч рублей, а умный Sber, сделанный на его основе — уже больше 12 тысяч. При этом цена смарт-ТВ-приставки Sberbox в среднем — 4 тысячи рублей. Комментирует главный редактор Digital Media, эксперт по цифровой технике Сергей Половников:
Сергей Половников главный редактор Digital Media, эксперт по цифровой технике « То на то и получается, выходит. Если вы хотите именно привязаться к истории со «Сбером», то, наверное, тогда смысла нет никакого покупать «Витязь» отдельно, а приставку отдельно. Сложность в чем: ее же подключаешь, а потом дальше активируешь. Но умный телек тоже надо активировать. Грубо говоря, там один пульт будет, здесь два пульта. Нет, наверное, все-таки проще купить телевизор и забыть про эту историю. Все зависит от того, каким набором сервисов человек пользуется. Если у него будет пакет «Сбера», который предусматривает бесплатное пользование каким-то онлайн-кинотеатром, тогда просто имеет смысл купить «Сбер» и спокойно всем пользоваться. Если это не так, тогда да, к ним приставку, и уже самому выбирать ».
Участники рынка отмечают, что каждая компания, разрабатывая операционную систему или смарт-приставку для телевизора, пытается продвигать свою экосистему и в первую очередь предлагает пользователю свои сервисы. За ними теряются другие, что не очень удобно. Выход: использовать Android TV или разработать в России свою ОС, которая не будет привязана к определенной корпорации: «Сберу», «Яндексу», Kion и другим.
