На телевидении чаще всего рекламируют товары повседневного спроса, такие как продукты питания, косметику и бытовую химию. Эти рекламные кампании ориентированы на широкую аудиторию и направлены на создание узнаваемости бренда, а также на формирование потребительского интереса.
Кроме того, нередкими являются рекламы медицинских и фармацевтических препаратов, а также услуг различных компаний, включая страхование и финансовые продукты. Именно такая реклама способствует информированию зрителей о новых предложениях и помогает принимать решения о покупке.
10 телеканалов-лидеров по рекламе
Главные телевизионные площадки России и итоги их работы прошедшем году
12.01.2016 7 Авторы: Андрей Дружинин Надежда БережнаяФедеральное телевидение продолжает оставаться ключевым медиа-каналом для коммуникации брендов с потребителями в России. Хотя интернет-реклама заметно увеличила свои объемы, телевидение по-прежнему занимает центральное место в медиамиксе крупнейших компаний, особенно в таких основных категориях, как FMCG, фармацевтика или телекоммуникации, где рекламодатели выделяют на национальное ТВ 80-90% своих рекламных расходов.Ситуация на федеральном телевидении служит своеобразным индикатором для всего рекламного рынка: снижение доходов ведущих телеканалов в начале предыдущего года дало понять брендам и рекламным агентствам, какие процессы происходят на рынке. В первом квартале 2015 года российское эфирное телевидение зафиксировало сокращение на 21% по сравнению с тем же периодом 2014 года, а январь того года стал настоящим тревожным сигналом для индустрии.
В результате третьего квартала 2015 года ситуация несколько улучшилась: федеральное телевидение продемонстрировало снижение в 19% по сравнению с периодом с января по сентябрь 2014 года. Согласно прогнозам ряда экспертов, к концу года ожидается дальнейшее сокращение отставания. Рекламодатели и медиа площадки предприняли все необходимые меры, включая активные акции по продаже рекламного времени на Новый год.
Фото Depositphotos
По результатам первых трех кварталов, доля федерального телевидения в российском рекламном рынке составляет приблизительно 42-43%. Это противоречит прогнозам специалистов, которые предсказывали значительное перераспределение рекламных бюджетов в пользу проверенного телевидения из-за кризиса и были уверены, что доля телевидения возрастет выше 50% с докризисных 47-48%.
Традиционно, Sostav.ru осуществляет анализ основных медиаплощадок совместно с аналитической компанией TNS Russia. В данной статье мы представляем рейтинг крупнейших телевизионных платформ, охватывающий данные с января по ноябрь 2015 года. ТОП-25 площадок позволяет отслеживать положение не только ведущих телеканалов, но и нишевых, на территории России в целом и в Москве.
Топ-25 телеканалов по России
Все 4+, с 01.01.2015 по 30.11.2015 с 05:00 до 29:00
| Аудитория тыс.чел. | Рейтинг % | Доля аудитории % | Среднесуточный охват тыс.чел. | Среднесуточный охват % | ||
| 1. | Первый Канал | 1532,2 | 2,2 | 13,6 | 26816,6 | 39 |
| 2. | Россия 1 | 1416,2 | 2,1 | 12,6 | 25126,4 | 36,6 |
| 3. | НТВ | 1139,8 | 1,7 | 10,1 | 19896,2 | 29 |
| 4. | ТНТ | 738,9 | 1,1 | 6,6 | 15885,2 | 23,1 |
| 5. | Пятый Канал | 635,6 | 0,9 | 5,7 | 14036,5 | 20,4 |
| 6. | СТС | 520,3 | 0,8 | 4,6 | 16116,3 | 23,5 |
| 7. | РЕН ТВ | 463,8 | 0,7 | 4,1 | 14679 | 21,4 |
| 8. | ТВ Центр | 381,8 | 0,6 | 3,4 | 13400 | 19,5 |
| 9. | ТВ-3 | 312,6 | 0,5 | 2,8 | 9953,6 | 14,5 |
| 10. | Россия 24 | 311,3 | 0,5 | 2,8 | 11737,7 | 17,1 |
| 11. | Домашний | 309,5 | 0,5 | 2,8 | 9681,7 | 14,1 |
| 12. | Россия 2/ МАТЧ ТВ | 264,5 | 0,4 | 2,4 | 10665,8 | 15,5 |
| 13. | Звезда | 261,4 | 0,4 | 2,3 | 9439,9 | 13,7 |
| 14. | Карусель | 203,9 | 0,3 | 1,8 | 5733,2 | 8,3 |
| 15. | Disney | 197,8 | 0,3 | 1,8 | 5610,2 | 8,2 |
| 16. | ЧЕ (Перец) | 165,3 | 0,2 | 1,5 | 8876,5 | 12,9 |
| 17. | Пятница | 162,4 | 0,2 | 1,4 | 6991,3 | 10,2 |
| 18. | Россия К | 144,2 | 0,2 | 1,3 | 8331,4 | 12,1 |
| 19. | Ю | 107,1 | 0,2 | 1 | 4944,6 | 7,2 |
| 20. | 2Х2 | 81,9 | 0,1 | 0,7 | 2902,5 | 4,2 |
| 21. | СТС Love | 56,1 | 0,1 | 0,5 | 2057,1 | 3 |
| 22. | Муз ТВ | 43,8 | 0,1 | 0,4 | 2828,1 | 4,1 |
| 23. | МИР | 43,2 | 0,1 | 0,4 | 3228,5 | 4,7 |
| 24. | RU.TV | 37,4 | 0,1 | 0,3 | 2322 | 3,4 |
| 25. | Euronews | 20,5 | 0 | 0,2 | 2258 | 3,3 |
Рейтинг 25 популярных телеканалов в Москве
Все 4+, с 01.01.2015 по 30.11.2015 с 05:00 до 29:00
| Аудитория тыс.чел. | Рейтинг % | Доля аудитории % | Среднесуточный охват тыс.чел. | Среднесуточный охват % | ||
| 1. | Первый Канал | 305,9 | 2,2 | 13,0 | 5123,2 | 37 |
| 2. | Россия 1 | 276,2 | 2 | 11,8 | 4727,7 | 34,2 |
| 3. | НТВ | 236 | 1,7 | 10,1 | 3960,7 | 28,6 |
| 4. | ТНТ | 151,4 | 1,1 | 6,5 | 2986,9 | 21,6 |
| 5. | Пятый Канал | 121,2 | 0,9 | 5,2 | 2495,2 | 18 |
| 6. | ТВ Центр | 118,3 | 0,9 | 5 | 3371,9 | 24,4 |
| 7. | СТС | 112,5 | 0,8 | 4,8 | 3218,9 | 23,3 |
| 8. | РЕН ТВ | 106,6 | 0,8 | 4,5 | 3023,6 | 21,9 |
| 10. | ТВ-3 | 78,7 | 0,6 | 3,4 | 2278,6 | 16,5 |
| 11. | Домашний | 68,6 | 0,5 | 2,9 | 2079,5 | 15 |
| 12. | Звезда | 63,3 | 0,5 | 2,7 | 2115,3 | 15,3 |
| 13. | Россия2/ МАТЧ ТВ | 56 | 0,4 | 2,4 | 2192,8 | 15,9 |
| 14. | Россия 24 | 49,1 | 0,4 | 2,1 | 2083 | 15,1 |
| 15. | Россия К | 43,7 | 0,3 | 1,9 | 2056,2 | 14,9 |
| 16. | Disney | 42,2 | 0,3 | 1,8 | 1156,8 | 8,4 |
| 17. | ЧЕ (Перец) | 40,5 | 0,3 | 1,7 | 2005,5 | 14,5 |
| 18. | Пятница | 39,5 | 0,3 | 1,7 | 1601,3 | 11,6 |
| 19. | Карусель | 32,6 | 0,2 | 1,4 | 1016,7 | 7,4 |
| 20. | Москва-24 | 29,9 | 0,2 | 1,3 | 2008,2 | 14,5 |
| 21. | Москва.Доверие | 26,9 | 0,2 | 1,1 | 1292 | 9,3 |
| 22. | 2Х2 | 20,1 | 0,1 | 0,9 | 719,4 | 5,2 |
| 23. | Ю | 17,1 | 0,1 | 0,7 | 982,5 | 7,1 |
| 24. | СТС Love | 16,1 | 0,1 | 0,7 | 550,2 | 4 |
| 25 | 360 | 9,9 | 0,1 | 0,4 | 994,8 | 7,2 |
За год крупнейшие российские телевизионные площадки продемонстрировали разнонаправленную динамику по рекламным доходам. Как отмечают в своем исследовании специалисты агентства MEC Russia, проанализировавшие объем размещенной рекламы на ТВ-площадках за 11 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, результаты работы первой тройки телеканалов оказались разными.
Первую позицию традиционно и с большим опережением конкурентов занимает Первый канал, прибавивший в минувшем году 2%. На второй позиции канал «Россия 1» с отрицательным результатом в 6%, а на третьем с минимальным отставанием оказался канал НТВ, потерявший 13%. На четвертую позицию забрался Пятый канал (+7%), немного обогнавший ТНТ (+14%).
Аутсайдером списка является канал СТС, занимающий седьмое место по объему размещенной рекламы и потерявшей за год 17%. При этом, другой телеканал холдинга СТС Медиа — «Домашний» — прибавил за год 14% и вошел в десятку крупнейших по объемам рекламы.
CEO агентства Mindshare Russia Алексей Кулаков считает, что в связи с дальнейшей фрагментацией телесмотрения и ухода молодой аудитории в интернет, будет усиливаться разброс цен и инфляция по разным каналам: рекламодатели будут ещё более cфокусированы на channel-mix, и на каналы с хорошей аудиторией и контентом спрос будет расти, а на другие — падать. Этим трендом Вызваны запуск новых каналов и переформатирование старых, подчеркивает эксперт.
8 самых успешных ТВ кампаний всех времен
8. Sony Bravia — Bouncing Balls (2005)
В 2005 году компания Sony представила телевизор Bravia, который отличался революционной цветовой гаммой. Рекламная акция под слоганом «Не такой, как все» ознаменовала важный этап в сфере маркетинга, впервые объединив на съемочной площадке (улицы Сан-Франциско) множество блогеров, занимающихся записью видео.
Было использовано более 250 000 цветных шаров, а бюджет превысил 25 миллионов долларов. Сильный визуальный контент был оценен профессионалами: рекламная кампания выиграла в трех номинация на Clio Awards 2006.
Несмотря на то, что достойной внимания телевизионной рекламы намного больше, анализ приведенных выше кейсов позволяет сделать определенные выводы. Общая черта всех успешных рекламных кампаний — инновационность и апеллирование к положительным эмоциям аудитории. Короткий запоминающийся слоган и, яркий визуальный ряд и харизматичный герой также помогут завоевать лояльность ЦА и повысить продажи. Главное — быть непохожими на других.
