По последним данным, около 70-80% россиян регулярно смотрят телевизор, однако этот показатель постепенно снижается из-за роста популярности онлайн-контента и стриминговых сервисов. Телевидение продолжает оставаться важным источником информации и развлечений для многих, особенно среди старшего поколения.
Тем не менее, молодое поколение все чаще предпочитает смотреть видео на платформах, таких как YouTube или Netflix, что свидетельствует о смене тенденций в потреблении контента. В результате, традиционное телевидение сталкивается с вызовами, связанными с адаптацией к новым требованиям аудитории.
Что хотите найти?
г. Ниже приведены результаты опроса о пользовании интернетом и телевидением среди россиян.
Более половины россиян являются активными пользователями телевидения и интернета — они смотрят телевизор и сидят в сети не реже нескольких раз в неделю (53%). Наиболее активные пользователи и телевидения, и интернета — опрошенные в возрастной группе 35-59 лет (61-64%). С 2018 г. данная доля сократилась на 9 п.п.
Вторая по объему группа медиаактивности — россияне, которые пользуются интернетом, но не смотрят телевизор — 28%. С 2018 г. эта доля увеличилась на 15 п.п. Отказ от телесмотрения в пользу интернета наиболее характерен для молодежи: 69% среди 18-24-летних, среди 25-34-летних — 48%.
Смотрят телевизор и почти не пользуются интернетом 17% наших соотечественников. С 2018 г. данная доля сократилась на 5 п.п. Среди представителей россиян от 60 лет эта доля достигает 45%.
Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник»
1600 россиян В опросе ежедневно принимает участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет.
Метод опроса — телефонное интервью по стратифицированной двухосновной случайной выборке стационарных и мобильных номеров. Инициативный всероссийский опрос «ВЦИОМ-Спутник» с вопросами о пользовании интернетом и телесмотрении проводится ежедневно с апреля 2018 г.
Выборка извлечена из полного списка телефонных номеров, задействованных на территории РФ. Данные взвешены на вероятность отбора и по социально-демографическим параметрам. Для дневной выборки максимальный размер ошибки с вероятностью 95% не превышает 2,5%. Помимо ошибки выборки, смещение в данные опросов могут вносить формулировки вопросов и различные обстоятельства, возникающие в ходе полевых работ.
Насмотрелись: треть россиян больше не включает телевизор
Россияне стали меньше смотреть телевизор. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), доля населения РФ, которая не смотрит телевизор в принципе, выросла с 2018 года более чем в два раза с 13% до 31%. Но несмотря на сужение аудитории и снижение телесмотрения, телевидение остается самым охватным медиаканалом, и стоимость размещения телерекламы растет. С 2022 года Национальный рекламный альянс (НРА) поднимал расценки на размещение уже дважды.
«Людей, которые смотрят только телевизор, все меньше. В 2018 году признавались, что телевизор смотрят, а в интернет ни ногой, 23%. Сейчас еще меньше — 16%. А вот группа активных интернетчиков, тех, кто говорит нам, что не включает телевизор, наоборот, выросла в два раза, с 13% до 31% за последние пять лет, рост быстрый», — заявил на пленарном заседании медиафорума «Енисей.рф» генеральный директор (ВЦИОМ) Валерий Федоров. При этом он отметил, что пользователи знакомы с темами, героями и контентом, распространяемым телевидением, сообщает ТАСС.
Часть населения в качестве источника информации использует и интернет, и телевидение, отметил Федоров и добавил, что «есть и совсем счастливые люди, которые не пользуются ни тем, ни другим, но таких в 2023 году осталось всего 2%».
Телевидение теряет популярность во всем мире
Снижение интереса зрителей к традиционному телевещанию (эфирном и кабельному) – общемировая тенденция. Так, в США, по данным Nielsen, в июле 2023 года телевидение составило менее половины всех телесмотрений. В отчете говорится, что как эфирное, так и кабельное телевидение сейчас занимают рекордно низкую долю от общего числа телезрителей, составляющую всего 49,6%. По сравнению с прошлым годом количество зрителей эфирного телевещания сократилось на 5,4%, а кабельного — на 12,5%.
Сокращение числа российских телезрителей, казалось бы, должно было привести к снижению значимости телевидения как рекламной площадки. Однако этого не произошло. Оставшись без части привычного маркетингового интернет-инвентаря, вызванного невозможность размещения рекламы в Google и западных соцсетях, рекламодатели начали распределять бюджеты на продвижение по всем оставшимся доступным каналам. Сузившийся рынок рекламного предложения вызывал рост цен на размещение рекламы.
Одним из основных бенефициаров сложившейся ситуации стало телевидение, которое, несмотря на сокращение объема рекламы на федеральных телеканалах в 2022 году почти на 25% в минутах и пунктах целевого рейтинга (TRP), остается самым эффективным и охватным рекламным медиаканалом в России. Это не могло не отразиться на ценах.
Так, Национальный рекламный альянс (НРА) в феврале 2023 года объявил, что на ряде популярных каналов телереклама подорожает до 40%.
В НРА повышение цен объяснили тремя аргументами:
— Огромным приростом новых региональных клиентов, часть из которых в среднесрочной перспективе могут станут федеральными рекламодателями.
— Высокой инфляцией в 2022 году. «Почему в ситуации, когда дорожает все от продуктов питания до ИТ-комплектующих, ТВ-реклама должна сохранять свою стоимость? Расходы телеканалов и НРА Возрастают», — спросил представитель НРА у корреспондента ADPASS.
— Снижением объема рекламы на телевидении при одновременном росте эффективности размещения.
Телесмотрение в России на 2023 год. Исследование Mediascope
Компания Mediascope выпустила новый отчёт по данным с сентября 2022 по август 2023 года. Аналитики выяснили, что россияне старше 12 лет смотрят новости по ТВ в среднем 48 минут в день. В среднем за последний год 98% россиян хотя бы раз в месяц проводили время у телеэкранов.
Другие данные из отчёта
— ежедневный охват ТВ в этом году составил 64%. Среднее время просмотра на человека — три часа 39 минут в день;
— по данным исследовательской компании, телевизор — самый популярный канал для получения новостного контента у большинства россиян;
— просмотр социально-политического контента на ТВ с января 2022 года вырос в два раза;
— больше всего телевизор смотрят россияне старше 65 лет — в среднем, 6 часов 48 минут в день;
— сериалы остаются самым популярным жанром в структуре телепросмотра.
Маркетинг
Исследования
Нравится anosov и ещё 34
Lvl. 0
Тимур Асланов
Бизнес-тренер
связей
подписчик
подписок
Написать
Другие публикации автора
Что читать в праздники
Продолжаю серию постов про книги Обещал рассказать, что меня зацепило в 2024 году. Рассказываю. Своеобразным открытием для меня стал Фредрик Бакман и его трилогия про Бьорнстад и хоккей – «Медвежий угол», «Мы против вас» и «После бури». История про маленький шведский город, живущий хоккеем и страсти, которые бурлят вокруг него. И если вы не любите хоккей, это не значит, что вам не понравятся эти книги. Потому что они не столько про спорт, сколько про людей и отношения. Я уже писал, что первоначально относился с предубеждением к Бакману, считая его таким попсовым автором второсортной литературы. Но по мере прочтения изменил свое мнение. Автор очень интересный, сюжет захватывающий, страсти интересные, а философские мысли, с которых начинается каждая глава в трилогии – отдельная тема. Например: «…тот, кто ненавидит свое детство, часто наделен большей эмпатией, чем тот, кто вспоминает о нем с любовью. Тот, кому пришлось несладко, мечтает о других мирах, тот же, кому все давалось легко, и представить не может, что бывает по-другому. Мы так легко воспринимаем счастье как данность, если оно дано нам с самого начала» Или «Когда человек тебе небезразличен, это тяжело. Эмпатия вообще штука нелегкая. Она требует от нас всякий раз принимать тот факт, что у других людей есть собственная жизнь. А когда на нас одновременно наваливается слишком много всего, мы не можем нажать кнопку «пауза», но ведь и у других такой кнопки тоже нет». Или «Многолетний брак — дело нелегкое. Настолько нелегкое, что большинство из тех, кто с этим знаком, иногда задаются вопросом: «Мы все еще вместе потому, что это любовь, или мне просто не под силу заново открываться новому человеку?» Бакман умело плетет интригу, умело давит на слезные железы, в общем катание на эмоциональных горках вам гарантировано. Особенно интересно и полезно будет читать трилогию родителям подростков. Но это не обязательное условие, чтобы получить удовольствие. Мощный коктейль из хоккея, провинциальных страстей, политики, бизнеса и внутрисемейных отношений затянет вас и не будет отпускать до конца третьей книги. А послевкусие останется на длительный период. А в зимние праздники читать про заснеженный шведский город, сидя в пледе с бокалом глинтвейна – особое удовольствие.
Одиночество в праздники: интроверты и Новый год в компании сериалов и кота?
"Как, ты один на Новый год? Тебе не грустно?" – спрашивают вас коллеги и приятели. А вы мечтательно улыбаетесь, представляя уединенный вечер с большой порцией спагетти, любимым сериалом и котом, который не спрашивает про личную жизнь. Почему это прекрасно – быть одному в праздники, если вы интроверт 1. Полная свобода выбора Что можно: Есть пиццу в постели Смотреть "Игру престолов" в пятый раз Открыть шампанское хоть в 9 утра (это не рекомендация) Лечь спать в самый разгар веселья Что не нужно: Слушать истории пьяного дяди Миши про его армейскую юность Объяснять бабушкиной сестре, почему вы всё ещё одни Притворяться, что вам весело 2. Преимущества интровертного праздника Вечеринка VS Домашний праздник: Нет необходимости "делать лицо" Музыка по вашему вкусу Дресс-код: пижама и тапочки Никаких коллективных селфи со случайными людьми Как организовать идеальный праздник для себя 1. Подготовка: Напитки по вкусу (не обязательно пить шампанское, а можно и вовсе заменить алкоголь минералкой, ни перед кем не оправдываясь и не ссылаясь на ЗОЖ или антибиотики) Вредные снеки (никто не осудит) Новая книга (на фиг телевизор с его престарелыми звездами эстрады) Любимая игра Ванна с пеной, резиновой уточкой и бокалом просекко (рюмкой дорогого портвейна как вариант) 2. Создание атмосферы: Минимум новогоднего декора (если он бесит) Максимум уюта Свечи/гирлянды по желанию Плед и подушки Приглушенный свет или наоборот полная иллюминация Ответы на типичные вопросы окружающих 1. "Тебе не одиноко?" "У меня свидание с Netflix" "Мой кот – лучший собеседник" 2. "Может, к нам придёшь?" "Я в процессе глубокого самопознания" "Мой кот не одобряет массовые мероприятия" Бонус: идеальное расписание интровертного Нового года 31 декабря: 18:00 — Заказать любимую еду 19:00 — Отключить телефон 20:00 — Начать марафон фильмов 23:55 — Открыть шампанское 00:01 — Продолжить делать то, что нравится Вместо заключения Помните: провести праздник в одиночестве – это не грустно, это привилегия. Не каждый способен наслаждаться собственной компанией. Бонус: фразы для защиты от сочувствующих: "Я не один, я с собой" "У меня вечеринка для избранных. Избранный – я" "Мой кот против массовых мероприятий, а я против спорить с котом" И помните: лучше быть счастливым в одиночестве, чем несчастным в толпе! P.P.S. И да, пока вы там веселитесь, интроверт наслаждается тишиной и отсутствием необходимости притворяться социальным! орый не спрашивает про личную жизнь. Почему это прекрасно – быть одному в праздники, если вы интроверт 1. Полная свобода выбора Что можно: Есть пиццу в постели Смотреть "Игру престолов" в пятый раз Открыть шампанское хоть в 9 утра (это не рекомендация) Лечь спать в самый разгар веселья Что не нужно: Слушать истории пьяного дяди Миши про его армейскую юность Объяснять бабушкиной сестре, почему вы всё ещё одни Притворяться, что вам весело 2. Преимущества интровертного праздника Вечеринка VS Домашний праздник: Нет необходимости "делать лицо" Музыка по вашему вкусу Дресс-код: пижама и тапочки Никаких коллективных селфи со случайными людьми Как организовать идеальный праздник для себя 1. Подготовка: Запастись едой: Любимые блюда (можно без оливье!) Напитки по вкусу (не обязательно пить шампанское, а можно и вовсе заменить алкоголь минералкой, ни перед кем не оправдываясь и не ссылаясь на ЗОЖ или антибиотики) Вредные снеки (никто не осудит) Развлечения: Подборка фильмов/сериалов, которые нравятся именно вам Новая книга (на фиг телевизор с его престарелыми звездами эстрады) Любимая игра Ванна с пеной, резиновой уточкой и бокалом просекко (рюмкой дорогого портвейна как вариант) 2. Создание атмосферы: Минимум новогоднего декора (если он бесит) Максимум уюта Свечи/гирлянды по желанию Плед и подушки Приглушенный свет или наоборот полная иллюминация Ответы на типичные вопросы окружающих 1. "Тебе не одиноко?" Варианты ответов: "Мне отлично в компании себя" "У меня свидание с Netflix" "Мой кот – лучший собеседник" 2. "Может, к нам придёшь?" Как отказать: "Спасибо, у меня уже есть планы на вечер медитации" "Я в процессе глубокого самопознания" "Мой кот не одобряет массовые мероприятия" Бонус: идеальное расписание интровертного Нового года 31 декабря: 18:00 — Заказать любимую еду 19:00 — Отключить телефон 20:00 — Начать марафон фильмов 23:55 — Открыть шампанское 00:01 — Продолжить делать то, что нравится Вместо заключения Помните: провести праздник в одиночестве – это не грустно, это привилегия. Не каждый способен наслаждаться собственной компанией. Бонус: фразы для защиты от сочувствующих: "Я не один, я с собой" "У меня вечеринка для избранных. Избранный – я" "Мой кот против массовых мероприятий, а я против спорить с котом" И помните: лучше быть счастливым в одиночестве, чем несчастным в толпе! P.P.S. И да, пока вы там веселитесь, интроверт наслаждается тишиной и отсутствием необходимости притворяться социальным!
5 хитрых слов в русском языке, в которых часто делают ошибки даже грамотные люди
Возможно, и у вас некоторые из этих слов вызывали сомнения. Давайте разберемся и запомним эти 5 сложных случаев, чтобы не попасть впросак. Кстати, тоже непростая история – многие попадают впросак, потому что пишут «в просак». Скрупулезный или скурпулезный? Очень распространенная ошибка – очень прижилось в русском языке написание скурпулезный. Оно ошибочное. Единственно правильный вариант: скрупулезный. Контрольное слово «крупа». Шучу. Они не связаны, но запомнить так легче. На самом деле слово это заимствованное. Пришло к нам из французского, а в нём появилось из латыни. Scrupulus у древних римлян означало острый камешек, а также беспокойство. Вот этот вот беспокойство, видимо, переродилось в "тщательный, точный до мелочей, внимательный к деталям". Детектив был скрупулезным и всегда досконально изучал место преступления. Финансовый директор скрупулезно изучил отчетность компании перед сдачей в налоговую. Мы провели скрупулезный анализ всех материалов по теме контент-маркетинга перед написанием статьи. Насмехаться или надсмехаться Почему-то многие полагают, что в этом слове нужна приставка «над». Видимо, людям кажется, что это от того, что насмехающийся как бы находится наверху и с высоты своего положения смеется над тем, кто внизу. По ощущениям может быть так и есть – тот над кем смеются, чувствует себя униженным, а значит как бы оказывается внизу. Но ощущения в данном случае ложные и к орфографии не имеют отношения. Глагол насмехаться происходит от существительного «насмешка», в котором совершенно отсутствует какая-либо буква «д». Насмехаться – атаковать насмешками. Поэтому на, а не над. Давайте насмехаться над теми, кто пишет "надсмехаться". Подскользнуться или поскользнуться. В предыдущем примере нам мерещилась приставка «над», а в этом появляется ее сестра-антоним – приставка «под». И тоже ложная. Правильный вариант – поскользнуться. Такова норма русского языка. Но вариант подскользнуться настолько распространен, что многие и не обратят внимание на ошибку, считая, что все в норме. Но мы-то с вами за правильные тексты. А вдруг нашу заметку получит редактор, прячущий в кармане удостоверение граммар-наци? Ух что он тогда с ней сделает… Поэтому пишем только поскользнуться. Майор поскользнется, майор упадёт. Чтобы не поскользнуться и не получить серьезные травмы лучше в гололед на улицу не выходить. Мне удалось не поскользнуться и нормально дойти до университета, потому что я был очень аккуратен. Кардинально, кординально или координально. Ударение на первый слог не падает. Проверочное слово никакое в голову не приходит. Как же правильно писать? Правильно через «а» – кардинальный. Координаты, координировать, кордон и прочие слова с буквой «о» не имеют никакого отношения к данному случаю. Слово кардинальный пришло из латыни. Cardinalis означает главный. Как кардинал – главный иерарх в католической церкви. Ну после папы, конечно. Кардинальный в русском языке означает "существенный, принципиальный, фундаментальный, коренной". Я кардинально поменял свое мнение об этом человеке. Он кардинально переписал свой доклад. Кардинальное отличие нового программного обеспечения в том, что… Кардинальный пересмотр должностных обязанностей менеджеров клиентского отдела поможет повысить эффективность работы с покупателями. Исподтишка, изподтишка или из-под тишка? Тут нам часто путает карты предлог «из-под», который мерещится и в этом слове. Но в данном случае это ложная подсказка. Действительно изначально это было существительное с предлогом «из-под тишка». Но потом срослось в одно слово – наречие. И стало писаться слитно. И З превратилось в С, так как за ним следует П – глухой согласный. А слово «тишок» куда-то делось из языка и стало не актуальным. Поэтому единственно правильный вариант сегодня: ИСПОДТИШКА. Оплатить интернет или оплатить за интернет? «Передаем оплату за проезд!» – часто звучит в общественном транспорте, где еще сохранился такой способ оплаты, как сбор наличных водителем или кондуктором. И это пример неверного, но очень сильно укоренившегося употребления. Если за что-то, то плата. А если говорим оплата, то не за что, а чего: Плата за интернет, свет, газ, урок русского языка. Оплата интернета, электроэнергии, частных уроков. Вот такие пять случаев, в которых, я надеюсь вы если и сомневались, то всегда делали правильный выбор. А теперь-то и подавно ошибаться не будете.
