Человек, который смотрит телевизор, погружается в океан информации и развлечений, предоставляемых современными средствами массовой информации. Этот процесс может быть как формой отдыха, так и способом получения знаний о мире, однако часто он также означает потерю времени и влияние на восприятие реальности.
В некотором смысле телевизор стал символом эпохи, в которой мы живем. Он не только объединяет людей, заставляя их обсуждать события и персонажей, но и формирует общественное мнение, которое может быть как позитивным, так и негативным. Таким образом, телевизор — это не просто предмет интерьера, а мощный инструмент воздействия на сознание людей.
Зависимость от телевизора
Зависимость от телевизора сегодня является весьма распространенным заболеванием. Для людей, которые подвержены подобному недугу, телевизор заменяет реальность. Чаще всего подобного рода зависимости подвергаются пожилые люди, которые ведут малоподвижный образ жизни, хотя этот недуг встречается и у молодых людей, особенно у детей с несформировавшейся психикой, которым родители разрешают смотреть телевизор в неограниченном количестве.
Причины формирования зависимости от телевизора
Врожденное любопытство, которое часто переходит границы приличия, часто заставляет заглядывать в чужие окна. Некоторые посвящают подобным наблюдениям большое количество времени, проживая жизнь чужих людей вместо собственной. Телевизор позволяет гораздо полнее погрузиться в чужую жизнь, не нарушая при этом общепринятых устоев. Воображаемый мир любимых сериалов занимает таких людей гораздо больше собственной жизни.
Чаще всего подобной зависимости подвергаются одинокие люди, а также неуверенные в себе личности, которые не смогли реализоваться в собственной жизни. Теперь они живут успехами и проблемами героев, напрочь забывая о собственных.
Телевидение предоставляет возможность удовлетворить потребности людей с самыми разными интересами. Разнообразные телесериалы, ток-шоу с заранее продуманными сюжетами и скандалами будто бы делают зрителей непосредственными участниками всех событий. Для тех, кто желает принять участие в дискуссии, существует даже возможность позвонить в студию, что заметно увеличивает эту иллюзию.
Последствия телевизионной зависимости
Казалось бы, излишнее пристрастие к просмотру телевизора не может никому навредить, однако это не так. Люди, становящиеся жертвами телевизионной зависимости, сводят к минимуму живое общение, ведут малоподвижный образ жизни, перестают интересоваться собственной жизнью, полностью отдаваясь тому, что происходит на экране.
Они прекращают следить за собой, часто пренебрегая личной гигиеной. Сфера их интересов заметно сужается, ограничиваясь увиденным на экране.
Интеллектуальный потенциал зависимых стремительно падает, ведь просмотр телевизора не требует обдумывания ответов. Часто формируется так называемый «эффект онемения» — деградация навыков общения. Отмечая описанную выше проблему, ученые настоятельно рекомендуют оградить детей от чрезмерного просмотра телепередач, поскольку польза от непосредственного общения с родителями заметно выше, чем у наиболее современных развивающих мультфильмов. Это, конечно, не значит, что необходимо наложить полный запрет на просмотр телевизора дошкольниками, однако оптимальным будет делать это совместно, с последующим обсуждением сюжета, главных героев увиденного мультфильма.
Зависимость от телевизора— это серьезное психологическое расстройство, которое заметно ухудшает качество жизни больного.
Автор статьи
Дата:2016.01.20 (Обновленно 2022.08.08)
Зеркало экрана. Кто смотрит телевизор
Эти люди ценят душевный покой, чувство безопасности, комфорт. Они хотели бы, чтобы окружающие видели в них сторонников традиционного уклада жизни, спокойных, скромных, романтичных, доброжелательных людей, живущих в гармонии с собой и миром. Поэтому им нужен спокойный, дружелюбный, простой, естественный телеканал, благодаря которому можно укрыться от суеты, помечтать, обрести спокойствие, ощутить поддержку. Кроме того, идеальный канал выступает советчиком в жизненных вопросах (обустройство дома, кулинария, практическая психология и тому подобное), поэтому «ценителей гармонии»интересуют программы с полезными прикладными советами. Из киножанров привлекают российские комедии, семейные, «житейские» сериалы. В последние годы усиливается позитивная составляющая сегмента (гармония и комфорт вместо растерянности и бегства от реальности). При этом размер сегмента несколько сокращается. В этом сегменте меньше всего ощущается конкуренция, его лидером является канал «Домашний».
Ориентированные на семью и общество
Этим людям нравится, когда другие считают их душой компании, доброжелательными людьми в окружении родных и друзей. Они оптимистичны, не лишены чувства юмора, им нравится испытывать радость от общения. Для представителей этого сегмента телевидение играет роль объединяющего начала: они любят смотреть и обсуждать программы вместе с близкими, чтобы поделиться эмоциями, пообщаться. Поэтому им важно, чтобы программы и фильмы были интересны самым разным членам семьи или группы друзей. Кроме того, телевидение должно служить источником хорошего настроения, оптимизма, поэтому таким зрителям нужен позитивный, дружелюбный канал. Вместе с тем, поскольку телевизор смотрят все члены семьи, в том числе и дети, оно должно брать на себя дополнительно просветительские и воспитательные функции и транслировать «правильные», традиционные жизненные ценности. В России сегмент стабилен с точки зрения профиля и размера, при этом в Москве он заметно сокращается. По мнению респондентов, потребности этого сегмента лучше всего удовлетворяют каналы «Домашний» и СТС.
Любители развлечений
Сегмент «любителей развлечений»наряду со «знатоками»относится к самым крупным и высоко конкурентным. Особенно много «любителей развлечений»среди молодых зрителей. При этом сегмент продолжает увеличиваться в размерах, в том числе за счет перетекания зрителей из соседнего сегмента «любителей острых ощущений». Эти люди хотят казаться современными, модными, беззаботными, счастливыми, раскрепощенными, «тусовщиками». Они хотят получать от жизни как можно больше удовольствий. Для представителей этого сегмента телевидение — это, прежде всего, способ получить яркие радостные эмоции и новые впечатления. Идеальный канал — развлекательный, модный, современный. Он должен нести радость жизни, общения, давать чувство свободы и независимости, заряжать позитивной энергией. Телевидение может быть удачным фоном для таких приятных занятий, как вечеринка, приготовления к выходу в свет и тому подобному. Поэтому для сегмента исключительно важны юмористическая составляющая, легкость подачи, увлекательность сюжетов, современный стиль, раскрепощенность. Предпочитаемые жанры — все, что связано с развлечениями: музыкальные программы, передачи о моде и стиле, шоу со звездами, молодежные сериалы, зарубежные юмористические сериалы. По мнению зрителей, за удовлетворение программных и эмоциональных потребностей этого сегмента борются такие каналы, как ТНТ, СТС, MTV, «Муз ТВ», 2 × 2 (Москва), отчасти также ТВ3. Важно отметить, что зрители, попадающие в разные сегменты, схожи между собой по социально-демографическому профилю. То есть пропорции мужчин и женщин, работающих и неработающих, обеспеченных и малоимущих и так далее, в каждом сегменте примерно одни и те же и соответствуют соотношению этих групп во всем населении. Это еще раз подтверждает, что сегментация по потребностям — это новое, иное измерение аудитории, принципиально отличное от традиционного (см. таблицу «Связь с традициями»). Только в некоторых случаях потребности коррелируют с демографическими характеристиками зрителей. Так, среди «знатоков»больше среднего процент людей с высшим образованием, а «любителей острых ощущений»можно назвать скорее мужским сегментом, чем женским. Самое же сильное отличие связано с возрастом: по мере взросления сегмент «любителей развлечений»резко уменьшается, а сегмент «знатоков», напротив, значительно увеличивается. Однако в остальных сегментах корреляция с возрастом незначительна. Подводя итог сказанному выше: возможно классифицировать телезрителей по их потребностям относительно жанров программ, а также по эмоциям и ощущениям, которые они хотят получать от просмотра телевизора. В этом случае аудитория делится на несколько четких, целостных сегментов, отличающихся друг от друга. Иначе говоря, каждый сегмент аудитории сегодня представляет собой отдельную нишу, не похожую на другие. Сегменты неравноценны с точки зрения размера (количества зрителей) и отличаются по уровню конкуренции между каналами. Позиция, которую телеканал занимает в том или ином сегменте, показывает, насколько предложение этого канала (как на уровне программной сетки, так и на уровне эмоционального образа) соответствует ожиданиям зрителей. Эта информация может быть использована для программирования и продвижения телеканала.
Журнал «Индустрия рекламы»
- Журнал «Индустрия рекламы» 2006
- Журнал «Индустрия рекламы» 2007
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 01
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 02
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 03
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 04
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 05
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 06
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 07
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 09
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 10
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 11
- Новости рынка
- Барабанные галочки. Что президент Словении взял на заметку в Портороже
- Бегство от правды. Бойтесь информации, которую не в силах осознать и использовать
- Быстрое реагирование. Как меняются стратегии рекламодателей во время кризиса
- В лучшем свете. Как заставить бренд выйти из сумрака
- Взаимное притяжение. Альтернативный источник «кадровой энергии»
- Высокоградусный маркетинг. Как «водочники» общаются с потребителем
- Горькая истина. Надо ли уступать заказчику
- Дело табак. Как Dunhill стал доступным суперпремиумом
- Зеркало экрана. Кто смотрит телевизор
- Игры по правилам. Как Samsung искал подход к протестной аудитории
- Куча мала. Как читатели встретили новые журналы
- Мужской характер. Чем российские мужчины отличаются от европейских
- Мы одной крови. Как интегрировать бренд в окружающую среду
- Народ хочет знать. Что будет с малозаметными изданиями из ТОП-10
- Не пронесло. Что будет с рекламным рынком
- Осенний декаданс. Московский фестиваль как зеркало русской апатии
- Право сильного. Пять причин не замечать особенности локальных рынков
- Секретное оружие. Что есть что на рынке маркетинговых исследований
- Слова и музыка народные? Что будет с рекламной музыкой, если не будет роялти
- Трудности перевода: Honda. The Power of Dreams
22 фотографии о том, как люди по всему миру смотрят телевизор
Даже в самых сложных обстоятельствах люди делают всё возможное, чтобы их телевизор исправно работал. Этот факт подтверждают кадры, снятые фотографами Reuters в разных странах.
По предложению Генеральной Ассамблеи ООН 21 ноября отмечают «Всемирный день телевидения». Организация Объединённых Наций признала, что «телевидение имеет растущее влияние на принятие решений» и играет роль «в сфокусированности на важных вопросах, в том числе на экономических и социальных проблемах».
Член этнической группы бедуинов сидит перед своим телевизором в штате Северный Дарфур в Судане
Боец Сирийской свободной армии смотрит телевизор в районе Алеппо Карм Аль-Джабаль
Салман
Телеобращение ирландского премьер-министра Энда Кенни в городке Донегал, Ирландия
Макногтон
Мальчик принимает ванну при включенном телевизоре в доме дедушки и бабушки в районе Мадрида Пуэрта де Йерро
Вера
Киевлянин смотрит выпуск новостей и выпивает
Кузьмин
Рабочий в китайском городе Чанчжи говорит по телефону, курит сигарету и смотрит выступление правительства по телевизору
«Капсульный отель» города Циндао, Китай. В каждом номере размером 2 на 1 метр есть LCD телевизор
Daily
Во время чемпионата мира по футболу мальчишки на окраине города Бразилиа смотрят, как бразильская команда играет против Мексики
Марселино
Модели, одетые как звезда теннисного корта Мария Шарапова, следят за её игрой по телевизору в Калифорнии
Ламарк
Житель Гонконга смотрит телевизор в тускло освещённом доме, который он арендует за 167 долларов в месяц
Сиу
Семья беженцев из Мьянмы сидит на полу в пустой квартире в Куала-Лумпуре, столице Малайзии
Мухаммад
Приходящая няня стоит у входа в дом в трущобах Рио-де-Жанейро
Оливарес
Пациентка смотрит по телевидению выступление правительства, находясь на лечении в госпитале округа Цзясин, Китай
Дети сидят на скамейке и смотрят телепередачу в зале для занятий Сен-Мерри в Париже
Боец из Свободной сирийской армии в Гуте, Сирия, смотрит выступление Барака Обамы
Абдалла
Уличный торговец смотрит прямую трансляцию с выступления экс-президента Либерии Чарльза Тейлора, признанного виновным в военных преступлениях в 2012 году
О’Рейли
Брат и сестра в Дейтона-Бич, штат Флорида, под открытым небом возле участка автострады перед ежегодной гонкой «Daytona 500»
Вулхайзер
Мужчина стрижётся в Ньюарке, штат Нью-Джерси. В фоновом режиме работает телевизор
Стэплтон
В Тегеране, столице Ирана, женщины следят за церемонией по случаю годовщины со дня смерти лидера исламской революции, великого аятоллы Рухолла Мусави Хомейни
Nikoubazl
В Мумбаи, Индия, соседи Ажаруддина Измаила собрались вместе посмотреть церемонию вручения Оскара. Измаил исполнил роль Салима в детстве, героя из фильма «Миллионер из трущоб», действие которого разворачивается в тех же трущобах
Датта
Девушка прислонилась к дереву в Гаване, остальная группа собравшихся людей смотрит мировой чемпионат World Baseball Classic
Даут
Девочка смотрит телевизор в провинции Булган, Монголия
Тан.
