Телевизор в России по-прежнему остается популярным средством массовой информации, привлекающим разнообразную аудиторию. Большинство зрителей составляют люди старшего возраста, которые ценят привычные форматы и программы, а также семьи, где совместный просмотр телепередач стал традицией.
Однако, с развитием цифровых технологий наблюдается рост интереса к онлайн-контенту среди молодого поколения. Они предпочитают стриминговые платформы и социальные сети, что свидетельствует о смене медиа-потребления и изменении телесмотрения в современном обществе.
Зеркало экрана. Кто смотрит телевизор
Эти люди ценят душевный покой, чувство безопасности, комфорт. Они хотели бы, чтобы окружающие видели в них сторонников традиционного уклада жизни, спокойных, скромных, романтичных, доброжелательных людей, живущих в гармонии с собой и миром. Поэтому им нужен спокойный, дружелюбный, простой, естественный телеканал, благодаря которому можно укрыться от суеты, помечтать, обрести спокойствие, ощутить поддержку. Кроме того, идеальный канал выступает советчиком в жизненных вопросах (обустройство дома, кулинария, практическая психология и тому подобное), поэтому «ценителей гармонии» интересуют программы с полезными прикладными советами. Из киножанров привлекают российские комедии, семейные, «житейские» сериалы. В последние годы усиливается позитивная составляющая сегмента (гармония и комфорт вместо растерянности и бегства от реальности). При этом размер сегмента несколько сокращается. В этом сегменте меньше всего ощущается конкуренция, его лидером является канал «Домашний».
Ориентированные на семью и общество
Этим людям нравится, когда другие считают их душой компании, доброжелательными людьми в окружении родных и друзей. Они оптимистичны, не лишены чувства юмора, им нравится испытывать радость от общения. Для представителей этого сегмента телевидение играет роль объединяющего начала: они любят смотреть и обсуждать программы вместе с близкими, чтобы поделиться эмоциями, пообщаться. Поэтому им важно, чтобы программы и фильмы были интересны самым разным членам семьи или группы друзей. Кроме того, телевидение должно служить источником хорошего настроения, оптимизма, поэтому таким зрителям нужен позитивный, дружелюбный канал. Вместе с тем, поскольку телевизор смотрят все члены семьи, в том числе и дети, оно должно брать на себя дополнительно просветительские и воспитательные функции и транслировать «правильные», традиционные жизненные ценности. В России сегмент стабилен с точки зрения профиля и размера, при этом в Москве он заметно сокращается. По мнению респондентов, потребности этого сегмента лучше всего удовлетворяют каналы «Домашний» и СТС.
Любители развлечений
Сегмент «любителей развлечений» наряду со «знатоками» относится к самым крупным и высоко конкурентным. Особенно много «любителей развлечений» среди молодых зрителей. При этом сегмент продолжает увеличиваться в размерах, в том числе за счет перетекания зрителей из соседнего сегмента «любителей острых ощущений». Эти люди хотят казаться современными, модными, беззаботными, счастливыми, раскрепощенными, «тусовщиками». Они хотят получать от жизни как можно больше удовольствий. Для представителей этого сегмента телевидение — это, прежде всего, способ получить яркие радостные эмоции и новые впечатления. Идеальный канал — развлекательный, модный, современный. Он должен нести радость жизни, общения, давать чувство свободы и независимости, заряжать позитивной энергией. Телевидение может быть удачным фоном для таких приятных занятий, как вечеринка, приготовления к выходу в свет и тому подобному. Поэтому для сегмента исключительно важны юмористическая составляющая, легкость подачи, увлекательность сюжетов, современный стиль, раскрепощенность. Предпочитаемые жанры — все, что связано с развлечениями: музыкальные программы, передачи о моде и стиле, шоу со звездами, молодежные сериалы, зарубежные юмористические сериалы. По мнению зрителей, за удовлетворение программных и эмоциональных потребностей этого сегмента борются такие каналы, как ТНТ, СТС, MTV, «Муз ТВ», 2 × 2 (Москва), отчасти также ТВ3. Важно отметить, что зрители, попадающие в разные сегменты, схожи между собой по социально-демографическому профилю. То есть пропорции мужчин и женщин, работающих и неработающих, обеспеченных и малоимущих и так далее, в каждом сегменте примерно одни и те же и соответствуют соотношению этих групп во всем населении. Это еще раз подтверждает, что сегментация по потребностям — это новое, иное измерение аудитории, принципиально отличное от традиционного (см. таблицу «Связь с традициями»). Только в некоторых случаях потребности коррелируют с демографическими характеристиками зрителей. Так, среди «знатоков» больше среднего процент людей с высшим образованием, а «любителей острых ощущений» можно назвать скорее мужским сегментом, чем женским. Самое же сильное отличие связано с возрастом: по мере взросления сегмент «любителей развлечений» резко уменьшается, а сегмент «знатоков», напротив, значительно увеличивается. Однако в остальных сегментах корреляция с возрастом незначительна. Подводя итог сказанному выше: возможно классифицировать телезрителей по их потребностям относительно жанров программ, а также по эмоциям и ощущениям, которые они хотят получать от просмотра телевизора. В этом случае аудитория делится на несколько четких, целостных сегментов, отличающихся друг от друга. Иначе говоря, каждый сегмент аудитории сегодня представляет собой отдельную нишу, не похожую на другие. Сегменты неравноценны с точки зрения размера (количества зрителей) и отличаются по уровню конкуренции между каналами. Позиция, которую телеканал занимает в том или ином сегменте, показывает, насколько предложение этого канала (как на уровне программной сетки, так и на уровне эмоционального образа) соответствует ожиданиям зрителей. Эта информация может быть использована для программирования и продвижения телеканала.
Журнал «Индустрия рекламы»
- Журнал «Индустрия рекламы» 2006
- Журнал «Индустрия рекламы» 2007
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 01
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 02
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 03
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 04
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 05
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 06
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 07
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 09
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 10
- Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 11
- Новости рынка
- Барабанные галочки. Что президент Словении взял на заметку в Портороже
- Бегство от правды. Бойтесь информации, которую не в силах осознать и использовать
- Быстрое реагирование. Как меняются стратегии рекламодателей во время кризиса
- В лучшем свете. Как заставить бренд выйти из сумрака
- Взаимное притяжение. Альтернативный источник «кадровой энергии»
- Высокоградусный маркетинг. Как «водочники» общаются с потребителем
- Горькая истина. Надо ли уступать заказчику
- Дело табак. Как Dunhill стал доступным суперпремиумом
- Зеркало экрана. Кто смотрит телевизор
- Игры по правилам. Как Samsung искал подход к протестной аудитории
- Куча мала. Как читатели встретили новые журналы
- Мужской характер. Чем российские мужчины отличаются от европейских
- Мы одной крови. Как интегрировать бренд в окружающую среду
- Народ хочет знать. Что будет с малозаметными изданиями из ТОП-10
- Не пронесло. Что будет с рекламным рынком
- Осенний декаданс. Московский фестиваль как зеркало русской апатии
- Право сильного. Пять причин не замечать особенности локальных рынков
- Секретное оружие. Что есть что на рынке маркетинговых исследований
- Слова и музыка народные? Что будет с рекламной музыкой, если не будет роялти
- Трудности перевода: Honda. The Power of Dreams
Сколько россиян смотрят телевизор: статистика 2021
В интернете давно бытует мнение, что телевизоры перестают быть популярными, и их смотрят все меньше россиян. Однако данные исследований за последние годы говорят об обратном. Согласно мнению экспертов, по-прежнему большая доля российских жителей использует телевизор в качестве основного источника получения информации и просмотра развлекательного контента. Давайте разберемся, так ли это на самом деле, кто больше всего подвержен влиянию телепередач, и какие каналы пользуются наибольшим спросом у зрителей.
Сколько россиян смотрит телевизор
В 2021 году компанией Mediascope было осуществлено исследование, которое показало, что 64% россиян в возрасте от 4 лет каждый день смотрят телевизор хотя бы 15 минут в день и дольше.
Статистика разнится в зависимости от количества людей в населенном пункте. Так, в городах с численностью 100 000 жителей и более телевидение смотрит 61% населения, а в небольших селах и пригородах – 67%.
Продолжительность просмотра телевизора в день
Прошлись эксперты и по продолжительности просмотра медиа. В среднем по стране жители России уделяют просмотру телепередач и фильмов 3 часа 30 минут в день. Продолжительность немного отличается в зависимости от размера населенных пунктов. Согласно данным Mediascope, в больших городах за телевизором люди проводят в среднем 3 часа 10 минут в день, в то время как в малонаселенных пунктах средняя продолжительность просмотра в сутки составляет 3 часа 48 минут. Дольше всего за телевизором проводят время россияне старше 54 лет — в день они тратят на это в среднем 6 часов 3 минуты.
Важно! Также установлено, что женщины уделяют больше времени просмотру, чем мужчины. Представительницы слабого пола в среднем проводят за экраном 4 часа 10 минут, в то время как мужчины уделяют на это 3 часа 20 минут в сутки.
Возраст зрительской аудитории
Самой активной зрительской аудиторией уже несколько лет подряд остаются люди возраста от 55 лет и выше. Стабильный рост доли и времени просмотра телевизора в старшей возрастной группе приводит к так называемому «старению» аудитории. Последние 5 лет средний возраст российского телезрителя удерживается на отметке 48-49 лет.
Главной причиной старения аудитории телезрителей становится активное увеличение популярности интернета в жизни общества. Младшие возрастные группы лучше усваивают информацию из источников в интернете, которые проще найти через мобильные устройства и ноутбуки, имеющиеся сегодня у подавляющего числа граждан.
Наиболее популярные каналы
Компания Mediascope провела анализ охвата российских телеканалов в 2021 году, и на основе этих данных можно сформировать их рейтинг популярности.
- На 1 строчке рейтинга расположилась «Россия-1», являющаяся наследницей центрального советского телевидения. Основная аудитория канала смотрит сериалы, особой популярностью пользуются именно отечественные многосерийные киноленты. Костяк зрителей составляют люди старше 55 лет.
- «Первый канал» хоть и проигрывает «России-1» по общему охвату аудитории, но по количеству и популярности развлекательных и информационных телепередач он остается вне конкуренции. Наблюдается активное стремление канала переманить зрителей из онлайн-пространства. Так, за последний год «Первый канал» смог привлечь к себе дополнительно 1,7% зрителей за счет успешной стратегии продвижения в интернете.
- На 3 строчке рейтинга телеканалов расположился «НТВ», завоевавший любовь россиян благодаря качественным отечественным сериалам. Лучшими проектами за минувший сезон стали следующие сериалы: «Динозавр», «Скорая помощь», «Балабол». Основная масса аудитории «НТВ» — это люди старше 40 лет.
- Далее следует телеканал «РЕН ТВ», специализирующийся на телепередачах про мистику, фантастику, тайны и заговоры. С одной стороны, здесь действительно ежедневно генерируется много интересного и необычного контента, который привлекает простых людей, желающих погрузиться в политические игры и замыслы мировых корпораций. Однако из-за такого наполнения канал «РЕН ТВ» получил не самую приятную «Антипремию» от правительства за распространение неправдивой информации, вовлекающей зрителей в заблуждение.
- Закрывает ТОП-5 каналов 2021 года проект «СТС», ориентированный на развлекательные передачи, фильмы и сериалы. Здесь каждый день показывают много молодежного контента, поэтому и основная масса зрителей канала соответствующая – это люди в возрасте от 12 до 25 лет.
Упоминания достойны и такие телеканалы, как «ТНТ», «Пятый канал», «Домашний», «ТВ Центр».
Авторитетность телевидения как источника информации
Согласно опросам, для 69% российских граждан, смотрящих телевизор, именно новости и другая официальная информация из телеканалов центрального телевидения является основным источником знаний о ситуации в мире. Такой высокий процент во многом обусловлен большим доверием старшей возрастной группы (от 60 лет и старше) к федеральным каналам.
Важно! Для сравнения, количество молодых людей (от 18 до 24 лет), доверяющих телевизору, практически в 2 раза меньше, а именно 48%.
Конечно, телеканалы могут служить основным источником получения информации для россиян, но эксперты рекомендуют использовать и другие источники, преимущественно в интернете. В сети различные данные и сведения передаются с гораздо большей скоростью, нежели на телевидении, где, прежде чем попасть в эфир, новость должна пройти не одну редакцию.
Что же касается правдивости информации, то телевидение может претендовать на достоверный источник сведений. Однако из-за подчиненности каналов правительству и отдельным компаниям иногда в эфир попадают заведомо искаженные данные, именно в ту сторону, которая выгодна их владельцам.
