Подростки всё реже смотрят телевизор, так как предпочитают более интерактивные и настраиваемые форматы контента, такие как стриминговые платформы и социальные сети. Эти ресурсы предоставляют возможность выбора и потребления материалов по интересам, что особенно важно для молодого поколения, стремящегося к личной идентичности и самовыражению.
Кроме того, мобильные устройства стали основными гаджетами для потребления медиа. Подростки ценят возможность смотреть видеоролики в любое время и в любом месте, что делает традиционный телевизор менее актуальным. Это стремление к мобильности и доступности контента является ключевым фактором в изменении медиа-потребления.
Исследование: 41 % российской молодежи не находит интересного контента на ТВ
Россияне в возрасте 21-30 лет стали чаще смотреть ТВ в 2023 году. В основном они смотрят отечественные сериалы, юмористические шоу и спортивные матчи. При этом 41 % молодых людей не находит интересного контента на ТВ, показало исследование разработчика решений на основе big data Platforma.
Денис Чупров
Денис Чупров
Россияне в возрасте 21-30 лет стали чаще смотреть ТВ в 2023 году. В основном они смотрят отечественные сериалы, юмористические шоу и спортивные матчи. При этом 41 % молодых людей не находит интересного контента на ТВ, показало исследование разработчика решений на основе big data Platforma.
Уход зарубежных каналов стал драйвером для развития отечественной киноотрасли — 45 % молодых россиян стали чаще смотреть отечественные фильмы и сериалы на ТВ и в онлайн-кинотеатрах за последний год. Отчасти такой рост интереса к телевидению связан с увеличением количества молодежного и развлекательного контента на ТВ — его рост отметила пятая часть опрошенных (22 %). Молодое поколение (в возрасте 21-30 лет) обычно смотрят на ТВ сериалы (54 %), юмористические шоу (40 %), спортивные матчи (31 %) и кино (29 %). Треть опрошенных (32 %) указали на повышение качества контента на телеканалах с момента ухода ряда зарубежных каналов и дистрибьюторов медиаконтента.
Большинство респондентов уверены, что в период их школьных лет телевизионный медиаконтент был на голову выше современного. Так, по мнению 40 % во времена их юности было значительно больше интересных шоу для молодых зрителей. Пятая часть (18 %) считают, что высокое качество прежних телепередач напрямую связано с отсутствием цензуры на ТВ, а 13 % утверждают, что на телевидении было больше интересных отечественных сериалов. Почти треть опрошенных (29%) позволяют своим детям смотреть телевизор, но при этом 9 % — только в присутствии родителей.
В то же время, 38 % российской молодежи не смотрят ТВ, а 13 % — в этом году стали обращаться к нему реже. Главная причина — отсутствие интересного для них контента (41 %). Четверть утверждает, что телевизионный контент в качестве значительно проигрывает интернет-контенту. Каждый десятый (11 %) привык к интернету и отвык от телевидения, а 9 % отдают предпочтение персонализированному интернет-контенту.
Россияне, которые не смотрят ТВ, также рассказали, при каких обстоятельствах снова начали бы его смотреть. 37 % ответили, что это произойдет, как только на спортивных телеканалах будут чаще показывать важные матчи. Трети опрошенных не хватает свежих зарубежных сериалов, а 22 % стали бы снова смотреть телевизор только в случае полного отсутствия доступа к интернету в течение длительного срока. Почти каждый десятый (9 %) ответил, что его отпугивает большое количество рекламных блоков, а каждый пятый (22 %) ни при каких обстоятельствах не стал бы снова смотреть ТВ.
При этом реклама на ТВ, как выяснилось, раздражает молодых россиян немного меньше (28 %), чем интернет-реклама. Вероятно, связано это с возможностью переключить канал на другой во время рекламного блока. Половина опрошенных (49 %) отметили, что их восприятие рекламы на ТВ от восприятия рекламы в интернете ничем не отличается.
Опрос проводился среди 1516 россиян в возрасте 21-30 лет, методом онлайн-анкетирования в мае 2023 года по всей России, в городах с населением более 100 тыс жителей.
Ранее «Телеспутник» писал, что единый измеритель интернет-аудитории Mediascope впервые исследовал медиапотребление детей младше 12 лет: Likee они любят больше Instagram*, музыку часто слушают на пиратских ресурсах, а из певцов выбирают Хабиба.
* принадлежит Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена
С пришествием новых технологий молодежь проводит все меньше времени перед телевизором. По результатам последних опросов в нашем обществе сейчас формируется целое «поколение YouTube»
В большинстве случаев телевизор стоит в гостиной, и молодежь отнюдь не всегда интересуют программы, которые там можно посмотреть в кругу семьи. Подросток может чувствовать себя не в своей тарелке, когда рядом находится мать, а в программе или сериале поднимаются откровенные темы. Поэтому большую часть времени он проводит за собственным компьютером и самостоятельно принимает решения.
Михаэль Стора (Michael Stora)
Atlantico: Из недавнего опроса The New York Times следует, что 34% представителей поколения Y (люди 18-34 лет) предпочитают видео в интернете классическому телевидению. Для сравнения: такой же точки зрения придерживаются всего лишь 25% поколения Х (люди 35-49 лет), а среди более пожилых слоев населения это показатель не превышает 10%. О чем конкретно говорит эта статистика?
Михаэль Стора: Это означает, что с широким распространением широкополосного доступа в сеть человек получил больший контроль над тем, что он смотрит. Я хочу сказать, что теперь мы перестали быть рабами каналов, зависеть от программы передач. Раньше эфирная сетка формировала некий ритуал. Я имею в виду расписание выпусков новостей, фильмов по вечерам, футбольных матчей и т. д. Сейчас зритель может сам влиять на то, что смотрит, становится активным деятелем в вещании. В результате возникает индивидуализация его отношений с видео. Дело в том, что по большей части видео в сети человек смотрит в одиночестве. Будь то американский сериал или запись телевизионной программы, молодежь предпочитает смотреть их у себя в комнате.
Кроме того, развитие персонализированных телевизионных услуг полностью изменило наше отношение к телевидению. Сегодня выпуски новостей выкладываются в сеть, и нам больше не нужно просматривать все репортажи. Мы выбираем именно то, что нам нужно. Но это перечеркивает общественный аспект просмотра передач. Телевидение, как до него и радио, объединяло людей. Сегодня же семьи лишь в самых редких случаях собираются вместе перед экраном: по большей части это относится к реалити-шоу и футбольным матчам.
— Изменения затронули и средства просмотра видео. Как следует их недавнего опроса Interpublic, смартфоны и планшеты могут вытеснить телевидение уже через 3-5 лет. С чем это связано?
— Благодаря этим новым технологиям зритель некоторым образом находится в постоянном взаимодействии с тем, что он смотрит. Это напрямую связано с тенденцией к независимости и мобильности, к которым стремятся все молодые зрители. Тем самым они удовлетворяют свои личные потребности и смотрят программы по собственному выбору.
Кроме того, благодаря этим устройствам человек может общаться в Twitter или Facebook одновременно с просмотром телепередачи. Это облегчает культуру комментирования увиденного, которая весьма популярна у молодых зрителей: они могут запустить целую дискуссию на планшете еще до окончания программы. Кроме того, теперь они могут поставить любую передачу на паузу. Они больше не зависят от программы передач, которая раньше мешала нам заняться чем-то другим.
В перспективе такие устройства, безусловно, будут вытеснять телевидение. И этот процесс может еще больше ускориться, потому что Apple и Samsung разрабатывают собственные телевизионные системы, которые будут отличаться куда большей интерактивностью, чем классическое телевидение. Как бы то ни было, я думаю, что телепередачи никуда не денутся, а просто будут существовать в другой форме.
— По данным январского опроса Ipsos, молодежь в возрасте от 13 до 19 лет проводит за неделю 13,5 часов в сети против 11 часов 15 минут перед телевизором. Музыка, видео, онлайн игры. Чем обычно занимается поколение YouTube в интернете?
— Такое название действительно отражает реальное положение дел. Но они не просто смотрят видео, они комментируют их, дают свои оценки, ставят «лайки» или даже сами начинают вести подкасты. Как нам известно, во всех школах в каждом классе есть по крайней мере один ребенок, который выкладывает видео в сети. Это по-настоящему новый фактор, который отчасти объясняет потерю интереса к телевидению. Но на этом взаимодействие не останавливается. Молодежь читает комментарии, делится увиденным в социальных сетях, и на все это уходит время. Она вкладывает немало сил в такие «проекты». Появление блогов стало своего рода прелюдией к тому, что происходит сейчас. Молодежь стремится к самовыражению с помощью имеющихся у нее в распоряжении средств. Творческая деятельность, вероятно, является лучшим ответом на тревоги подростков.
— Отход молодежи от телевидения связан исключительно с наступлением интернета? Отвечают ли телепрограммы их реальным потребностям?
— Большинство крупных каналов редко предлагают ориентированные на молодежь программы. Кроме того, хорошие сериалы редко идут в подходящие для нее часы. Поэтому они пользуются сервисами потокового воспроизведения или скачивают видео. К тому же, хотя устройств с экранами становится все больше, далеко не у всех подростков есть в комнате телевизор. В большинстве случаев телевизор стоит в гостиной, и молодежь отнюдь не всегда интересуют программы, которые там можно посмотреть в кругу семьи. Так, например, подросток может ощутить себя не в своей тарелке, когда рядом находится мать, а в программе или сериале поднимаются в той или иной степени откровенные темы. Поэтому большую часть времени он проводит за собственным компьютером и самостоятельно принимает решения. Михаэль Стора, специалист по детской и подростковой психологии
Молодежь отказалась от телевизора
.ru
.ru
38 % россиян в возрасте от 21 до 30 лет признались в том, что не смотрят телевизор.
«Главная причина — отсутствие интересного контента (41 %). Четверть утверждает, что телевизионный контент в качестве значительно проигрывает интернет-контенту. Каждый десятый (11 %) привык к интернету и отвык от телевидения, а 9 % отдают предпочтение персонализированному интернет-контенту», — говорится в результатах исследования.
37 % среди тех, кто не смотрит телевидение, вернулись бы к просмотру, если на спортивных телеканалах будут чаще показывать важные матчи. Трети опрошенным не хватает новых зарубежных сериалов, а 22 % стали бы снова смотреть телевизор только в случае полного отсутствия доступа к интернету в течение долгого времени.
9 % отметили, что их отпугивает большое количество рекламных блоков.
Каждый пятый (22 %) ни при каких обстоятельствах не стал бы снова смотреть телевизор.
«Значительная часть молодых россиян, которая не смотрит ТВ, отметила, что качество телевизионного контента сильно проигрывает интернет-контенту», — привели в пресс-службе Platforma слова руководителя по развитию рекламных сервисов Анатолия Новожилова.
При этом 45 % молодых россиян за последний год стали чаще смотреть отечественные фильмы и сериалы по телевизору и в онлайн-кинотеатрах. Треть (32 %) опрошенных указали на повышение качества контента на телеканалах, сообщает ТАСС.
В целом молодое поколение чаще всего смотрит на ТВ сериалы (54 %), юмористические шоу (40 %), спортивные матчи (31 %) и кино (29 %).
Опрос проводился методом онлайн-анкетирования в мае 2023 года среди 1,5 тыс. россиян в возрасте 21–30 лет. Регионы исследования — города с населением более 100 тыс. человек по всей России.
Ранее сообщалось, что интернет стал основным источником информации, опередив телевидение. Кроме того, 60 % россиян не могут жить без интернета.
