Цена за размещение рекламы на телевидении зависит от многих факторов, включая время показа, продолжительность ролика и популярность канала. В prime-time, то есть в самое время высокой зрительской аудитории, стоимость может значительно возрастать и достигать десятков миллионов рублей за 30-секундный ролик.
Кроме того, рекламодатели также учитывают целевую аудиторию и географию вещания. Например, региональные каналы могут предлагать более доступные тарифы по сравнению с федеральными, что позволяет малым и средним бизнесам использовать телевидение для продвижения своих услуг и товаров.
Сколько платят звездам за то, что они убеждают нас потратить деньги на товары и услуги
Участие звезд в рекламе стоит недешево. Только крупные компании могут себе позволить такое удовольствие. Журнал «Телепрограмма» посчитал, сколько могут зарабатывать популярные артисты на рекламных контрактах*.
20 — 40 млн руб.: лидеры рынка
Рокировка на рекламном рынке случилась после того, как место иностранных компаний удачно заняли отечественные бренды и предприятия. Гонорары звезд снизились в среднем на 20%. Но даже после этого остались на космическом уровне по меркам тех, кто «по ту сторону экрана». Даже когда в одном ролике занято несколько артистов в похожих ролях — у каждого свой гонорар, который не принято раскрывать коллегам. Суммы зависят от популярности артиста, индивидуальных условий договора (срок контракта, масштаб рекламной кампании, запрет на контракты с предприятиями из смежных отраслей, запрет на смену имиджа, запрет на публичное использование продукции конкурентов и т. п.), маркетинговых исследований компании о лояльности потребителей их продукта или услуг к конкретным звездам.
Зачем брендам тратиться на звезд, если можно придумать и снять крутой ролик и без них? Считается, что звезды выделяют ролик из общего потока рекламы, формируют узнаваемость нового бренда или поддерживают интерес к известному. Как сейчас шутит Дмитрий Маликов: «Теперь для молодежи я курьер из «Озона». Лицом рекламной кампании делают звезд, не замешанных в скандалах. Как только артист появляется в неприятной истории, так сразу же лишается рекламы — этот пункт прописан в контрактах. Так, с Ивлеевой после голой вечеринки расторгли контракт и сотовый оператор, и банк.
Крупные заказчики самых интересных с финансовой точки зрения рекламных контрактов со звездами: банки, платежные системы, сотовые операторы, крупные торговые сети, маркетплейсы.
Отец и сын Нагиевы рекламой заработали себе уже не один «домик у моря». страница Кирилла Нагиева в социальной сети
Тяжеловесы на рекламном рынке зимой 2024 года: Дмитрий Нагиев, Азамат Мусагалиев, Сергей Гармаш, Сергей Безруков, Никита Ефремов, Артем Дзюба, Гарик Харламов, Дмитрий Маликов, Полина Гагарина, Баста, Ляйсан Утяшева, Павел Воля. Годовой рекламный контракт с этими артистами может стоить от 20 до 40 млн руб.
10 — 15 млн руб.: контракт со звездой
Поклонники редко верят, что артисты непременно пользуются товарами и услугами, которые рекламируют. Но не спишите с выводами. Многие звезды умеют экономить не хуже поклонников, поэтому принимают в подарок и сотовую связь, и матрасы, и мебель, и обслуживание золотых банковских карт, и даже доставку из ресторанов и продуктовых магазинов, и другие бонусы.
От 10 до 15 млн руб. за годовой рекламный контракт платят продуктовые, мебельные, косметические, фармацевтические бренды, строительные и другие компании. В этом списке звезд — Ольга Бузова, Юрий Стоянов, Марина Кравец, Елена Подкаминская, Сергей Бурунов, Михаил Пореченков, Владимир Пресняков, Марина Александрова, Сергей Маковецкий, Константин Ивлев, Павел Деревянко, Кирилл Нагиев (сын Дмитрия Нагиева), Зиверт (заменила Анастасию Ивлееву в одной из рекламных кампаний), Алла Михеева, Леонид Агутин, Дима Билан.
Как разместить рекламу на ТВ — и в какую цену это обойдется
Реклама на телевидении остается одним из самых популярных способов продвижения. У телепрограмм большой охват, их смотрят представители практически всех демографических слоев, а возможность использовать как аудиальные, так и визуальные приемы помогает всесторонне воздействовать на аудиторию. Для некоторых компаний телереклама становится лучшим решением, так что поговорим о том, как разместить рекламу на ТВ, что нужно для этого сделать, и сколько примерно это будет стоить.
Как разместить рекламу
Что дает реклама на ТВ? Широкий охват, эффективность, возможность таргетировать группы населения — то есть, показывать телеролики только тем людям, которым интересны ваши товары или услуги. Сделать это сравнительно несложно, потому что у каждого канала есть своя аудитория, и она обычно хорошо анализируется.
Что нужно сделать для размещения телерекламы:
- проанализировать целевую аудиторию своего товара или услуги — например, если это молодежный бренд одежды, аудиторией будут подростки и молодые взрослые, обоих полов, определенного достатка;
- изучить телеканалы — найти среди них тот, который преимущественно смотрят представители вашей целевой аудитории, например, как в примере выше с одеждой, это должны быть молодые люди;
- проанализировать конкурентов — как именно они рекламируют товары или услуги, какие рекламные носители используют, какие видеоролики снимают и где их размещают, понять, что хорошо работает для них, а что неэффективно;
- разработать рекламную стратегию, и это очень важно, потому что использовать только один рекламный канал в наше время неэффективно — нужно брать несколько носителей, продвигаться, например, через ТВ и рекламу в лифтах;
- разработать и снять рекламный ролик, для чего нужно привлечь специалистов, начиная от сценариста и заканчивая маркетологами, операторами, актерами, фотографами и видеографами;
- разместить ролик, а затем проанализировать его — это важно для того, чтобы сделать, в случае необходимости, работу над ошибками.
Реклама на ТВ стоит недешево, это один из самых дорогих видов традиционной рекламы. Но и окупается она очень хорошо, если грамотно подойти к вопросу. Для размещения ролика нужно обращаться в агентства, которые напрямую сотрудничают с телекомпаниями: они предоставят аналитику и дадут рекомендации. Обратиться в телеканал можно и самостоятельно, но желательно все-таки выбрать в качестве посредника проверенную рекламную компанию.
Сколько стоит реклама на ТВ
Реклама на ТВ высчитывается посекундно — это фиксированный тариф за определенное время, который предлагает каждый канал. Например, «Первый». Его смотрят преимущественно женщины от 24 до 65 лет, по большей части люди со средним образованием, хотя высшее тоже есть. Прайм-тайм — время с 18:00 до 00:00, когда люди возвращаются с работы и усаживаются перед телеэкраном. Соответственно, стоимость показа рекламы в прайм-тайм будет значительно дороже, чем в офф-прайм — так называется все время, которое не прайм-тайм.
Стоимость показа секунды рекламного видеоролика по «Первому» в офф-прайм начинается от 820 руб., в прайм-тайм — от 5 900 руб. Можно оценить, насколько дороже крутить рекламу в прайм-тайм.
Другой пример — телеканал «Пятый». Его смотрят преимущественно мужчины в возрасте от 25 до 64 лет, со средним образованием. Поскольку зрительский пул у него ниже, чем у «Первого», секунда рекламы на нем обойдется дешевле. В прайм-тайм — от 800 руб., в офф-прайм — от 40 руб.
Если нужно внимание молодежи, то это может быть развлекательный телеканал «Пятница», секунда эфира на котором стоит от 45 руб. за офф и от 380 руб. за прайм.
Соответственно, подобрать вариант под свой бюджет можно, и он даже будет эффективнее, чем рекламный видеоролик на каком-нибудь крупном канале.
Сколько российские знаменитости зарабатывают на рекламе
«Сами звезды мечтают о такой подработке: денег – много, а трудозатрат – минимум (часто хватает одного съемочного дня). Крупные бренды, которые платят артистам деньги, оценивают перспективу репутационного риска, поэтому берут для рекламы артистов без скандальной репутации», – пишет KP.RU.
Гонорары в этой сфере стали снижаться во время пандемии. Год рекламы с артистом до ковида стоил 30 млн рублей, сейчас – в два раза меньше.
Основные рекламные доходы для звезд сейчас – это сотрудничество с отечественными брендами, рассказал бизнес-аналитик Дмитрий Кудрявцев. Средний контракт от солидных рекламодателей приносит знаменитости около 7 млн рублей.
Итоговая сумма контракта зависит от аудитории и востребованности артиста. Самыми желанными звездами для рекламодателей в 2022 году стали Настя Ивлеева, Полина Гагарина, Дмитрий Нагиев, Сергей Гармаш, Клава Кока и другие. Они зарабатывают от 7 до 15 млн в год только на рекламе.
В соцсетях рекламная публикация у таких знаменитостей как Ида Галич, Ольга Бузова, Егор Крид и других стоит от 300 тысяч рублей.
Ранее «ФедералПресс» писал, что Настю Ивлееву заподозрили в неуплате налогов. МВД РФ проверяет рекламное агентство блогерши.
Lomokhov / Global Look Press / globallookpress.com
Подписывайтесь на ФедералПресс в Дзен.Новости , а также следите за самыми интересными новостями в канале Дзен . Все самое важное и оперативное — в telegram-канале « ФедералПресс ».
Еще по теме:
Добавьте ФедералПресс в мои источники, чтобы быть в курсе новостей дня.
Реклама
Новости
02:24
«Три часа позора»: на Украине резко высказались об интервью Зеленского Фридману
corner
01:42
Словом 2024 года на Украине стала «бусификация»
corner
Реклама
01:01
Владимир Путин поздравил граждан России с Рождеством
corner
00:19
Похищенного в Грузии российского туриста нашли мертвым
corner
23:37
Трамп заявил об отмене нескольких указов Байдена после инаугурации
corner
22:34
Конгресс утвердил победу Трампа на выборах президента США
corner
21:50
В Чечне создали новый бронеавтомобиль
corner
20:22
В БРИКС вошла новая страна
corner
18:23
Роскомнадзор назвал причину сбоя в работе сервисов
corner
17:45
В Луганск пришла «Елка желаний»
corner
Актуальные сюжеты
В Госдуме прокомментировали заявление Зеленского о презрении к русским
В Луганск пришла «Елка желаний»
«ФедералПресс» — медиа-холдинг: экспертный канал, информагентства, журнал. Политика, экономика, происшествия, общество. Экспертный взгляд на жизнь регионов РФ
Информационное агентство «ФедералПресс» (зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 21.07.2023г. за номером ИА № ФС 77 – 85577)
Учредитель: ООО «ФедералПресс»
Главный редактор: Оксак Наталья Александровна
Информация на сайте предназначена для лиц старше 16 лет
«Функционирует при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации»
«ФедералПресс» занимается: • Проведением научных исследований в области медиа; • Разработкой приложений для обучения специалистов в сфере медиа и госслужбы; • Осуществляет деятельность по созданию различных баз данных.
При заимствовании сообщений и материалов информационного агентства ссылка на первоисточник обязательна.
«На информационном ресурсе (сайте) применяются рекомендательные технологии (информационные технологии предоставления информации на основе сбора, систематизации и анализа сведений, относящихся к предпочтениям пользователей сети «Интернет», находящихся на территории Российской Федерации).»
Документ, устанавливающий правила применения рекомендательных технологий от платформы рекомендаций SPARROW.Документ, устанавливающий правила применения рекомендательных технологий от платформы рекомендаций СМИ24.
